Eğer birinin sizi sevmesini istiyorsanız, ona karşı kibar olun. Ama size saygı duymasını, sizden satın almasını istiyorsanız, burnunun ortasına bir tane yapıştırın!
JACK TROUT - AL RIES

Artık devir değişti. Devir;
“Neden diğerlerini değil de senin markan?” sorusuna bir cevabı olanın, “Rasyonel mi olmalı, duygusal mı olmalı?” ikileminde dengeyi tutturanın, rakiplerinin aşil topuğunu bulup yumuşak karnına vuranın, etkili bir fikir bulup onu en verimli şekilde uygulayanın, sıkıcılıktan, tek düzelikten kaçanın, farkındalık yaratıp baktıranın, ilgi çekenin, konuşturanın, tokat atanın devri.

Devir; Ferfecir devri!
Ferfecir, bu değişimi gördüğü için yola çıktı.
Ferfecir; küçükten büyüğe, her iletişim aracının en faydalı şekilde kullanılmasına inanır.
Yüksek bütçeli, prodüksiyonlu işlerden ziyade önemli olanın üç şey olduğunu düşünür; strateji, fikir ve sunum.
Ferfecir bu üçünün el ele verip uygun kimyada birleşince bir çeşit füzyon gerçekleşeceğini, Ferfecir Effect’in açığa çıkacağını iddia eder.
Nedir Ferfecir Effect? Aslında çok basit; senelik ciro bilançonuzda göreceğiniz pozitif eğim. Kazanç, kâr, profit... Adını siz koyun.
Söz konusu Ferfecir Effect olunca;
Bizde sanat yönetmeni reklam yazarı, reklam yazarı sanat yönetmeni olur.
Bizde Laurel kilo alır Hardy olur. Yin, Yang olur. Karagöz, Hacivat olur.
“Başkası olma kendin ol böyle çok daha güzelsin.” sözü doğrudur ama güzel bir fikir bulmak için “Ey Ferfecir, markan ol!” kuralımız olur. İlk hedefimiz kitlemizdir, onun dikkatini ne çekerse o olur.
Çünkü fark yaratıp, dikkat çekmekten başka şansımız yok!
Bu yüzden;
“Neden diğerlerini değil de senin markan?” sorusuna bir cevap bulmalıyız.
“Rasyonel mi olmalı, duygusal mı olmalı?” ikileminde dengeyi tutturmalıyız.
Rakiplerinin aşil topuğunu bulup vurmalıyız.
Etkili bir fikir bulup onu en verimli şekilde uygulamalıyız.
Sıkıcılıktan, tek düzelikten kaçmalıyız, farkındalık yaratıp baktırmalıyız.
İlgi çekmeli, konuşturmalıyız, yani tokat atmalıyız.